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曝光超6.89億 《絕味夜宵節(jié)》榮獲廣告節(jié)年度創(chuàng)新場景營銷金案

2025/12/2 10:14:54     

10月25日，在第32屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典上，中國鹵味領(lǐng)軍品牌絕味食品憑借《絕味夜宵節(jié)》案例榮膺“中國國際廣告節(jié)2025廣告主年度征集活動·年度創(chuàng)新場景營銷金案”。絕味食品深入洞察年輕消費群體需求，以獨具創(chuàng)意的“場景營銷”持續(xù)撬動品牌價值，實現(xiàn)品牌聲量擴大以及銷售轉(zhuǎn)化領(lǐng)域的雙重突破，為業(yè)界提供了可復(fù)制的場景營銷樣本。


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一舉斬獲行業(yè)重磅榮譽，標(biāo)志著市場與行業(yè)對絕味食品成功構(gòu)建的“ 增量場景 +品牌基建+ 品牌年輕化”三位一體增長新范式的高度認(rèn)可?！敖^味夜宵節(jié)”不僅基于“飲品加價購、爆品小龍蝦、夜宵心智”三大核心成果，沉淀為品牌資產(chǎn)，也為中國眾多消費品牌年輕化提供了極具價值的“絕味樣本”。

“絕味夜宵節(jié)”：品牌價值與銷售轉(zhuǎn)化的雙重引爆

本次榮獲年度創(chuàng)新場景營銷金案的“絕味夜宵節(jié)”是一場生動詮釋了品牌如何實現(xiàn)價值與轉(zhuǎn)化雙重引爆的整合營銷戰(zhàn)役。面對夜間消費高達75%的年輕用戶占比，絕味品牌團隊敏銳地洞察到，夜宵場景的核心痛點不僅是“便捷”，更是Z世代對“質(zhì)價比”和“安全”的深層渴望。因此，核心策略以消費者“可感知的+2元得2瓶得飲品暢飲季活動及1元吃蝦活動，通過重塑“夜宵場景”全方位引爆品牌信任與銷售轉(zhuǎn)化。

沉淀下“夜宵吃絕味”這個值得反復(fù)重復(fù)的品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品效閉環(huán)

錨定“夜宵”這一核心增量場景，絕味品牌團隊首先在全國范圍內(nèi)啟動“出攤計劃”。這一舉措巧妙地將標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖門店，升級為極具“煙火氣”的夜市攤位，讓消費者在最具氛圍感的場景中，沉浸式體驗“夜宵”的獨特爽感;數(shù)據(jù)顯示，活動期間，“全國出攤”門店的夜間銷售額環(huán)比提升高達20.08%。

“夜宵場景”的激活必須有“王牌產(chǎn)品”的填充，順勢推出“一元吃蝦”等一系列超高質(zhì)價比的夜宵核心單品招牌秘制小龍蝦及套餐組合，成功抓住了夏日夜宵的流量密碼。“招牌秘制小龍蝦”7月上市僅一個月就創(chuàng)造了“新品即爆品”的歷史成績，成為絕味最受歡迎的單品之一。

與此同時，絕味品牌團隊通過品牌×?xí)T的精細(xì)化運營，專為“夜宵節(jié)”打造了“+2元得兩瓶飲品暢飲季”會員活動。這一“鹵味+飲品”的CP組合，不僅提升了客單價，更是一種高頻消費心智的綁定。活動期間，飲品熱銷245萬瓶 ，成功驗證了“周周爆量，品效閉環(huán)”的短期營銷目標(biāo) ，將夜宵節(jié)的流量高效轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉匿N售額，這一系列“場景+爆品+飲品”的組合拳精準(zhǔn)撬動了場景增量。場景和爆品不僅點燃了夜宵節(jié)的第一把火，后續(xù)的精細(xì)化運營將短期流量沉淀為“品牌資產(chǎn)”。


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品牌年輕化&品牌基建，構(gòu)建長效護城河

在品牌年輕化傳播上，絕味品牌團隊精準(zhǔn)抓住年輕人的社交脈搏，為匹配夜宵節(jié)的年輕化調(diào)性，“絕味男團”在抖音專場直播 。這場直播創(chuàng)下了21萬+的最高同時在線觀看紀(jì)錄，并一舉登頂抖音中快小吃行業(yè)訂單量NO.1 。這不僅是銷售的勝利，證明了絕味已具備打造“藍V爆款制造機”的能力。

為進一步夯實“新鮮、安全”的核心心智，絕味品牌團隊聯(lián)合了國家級權(quán)威媒體“央視網(wǎng)”，共同策劃了《鮮鹵的24小時競速》溯源紀(jì)錄片 。影片首次將鏡頭深入絕味的智能工廠、冷鏈物流和終端門店 ，將枯燥的供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費者可視化的“信任狀”，該紀(jì)錄片最終實現(xiàn)了超1億次的曝光 ，有力地回應(yīng)了夜宵場景下消費者對“新鮮”和“安全”的深層渴望，成功將“冷鏈保鮮 日配到店”的品牌心智烙印與絕味牢牢綁定。


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《絕味夜宵節(jié)》通過一系列創(chuàng)新營銷嘗試，為品牌持續(xù)引流，實現(xiàn)了超6.89億曝光、7大熱搜上榜的傳播聲量，不僅拉近品牌與年輕消費群體之間的距離，更是讓品牌“新鮮、安全”的理念更加深入人心，同時為眾多品牌場景化營銷提供可借鑒的新路徑，而“夜宵吃絕味”也成為Z世代的一致共識，為絕味食品今后的發(fā)展奠定了強有力的基礎(chǔ)。